张瑞在《缔造影响力》作品讨论会上
他坐在成都温江区的书房里，窗外是繁华的都市，室内堆满了各种书籍。从新闻学到企业管理，从传媒理论到谍战小说，这里的藏书种类之杂，足以让任何一个专业图书馆管理员抓狂。这位自称“文字工作者”的学者，用近四十年的时间，成功证明了“不务正业”也能成为一种职业。
记者生涯：从“火娃”到“标题党”
上世纪80年代的自贡，这个以恐龙和盐井闻名的地方，出了一个以“火一样的热情”闻名的记者。原《自贡日报》总编辑何开三给他起了个外号叫“火娃”，这个绰号恰如其分——张瑞确实像个不知疲倦的火种，哪里有事就往哪里窜。
1988年那个寒冷的冬天，当正常人都在被窝里瑟瑟发抖时，张瑞却跟着公安干警去围歼持枪杀人歹徒。回来后连夜赶稿，写出了《愤怒的火焰》《顽凶的覆灭》这样的标题。不得不说，在制造轰动效应这方面，张瑞确实是个天才。这些报道不仅让他获得了奖项，更让他悟出了一个道理：“记者的笔不仅要记录事实，更要传递温度。”换句话说，新闻不仅要真实，还要够“热”。
在《自贡日报》期间，张瑞采写的《百万斤红橘为何积压兜山？》《杀人碎尸案侦破记》等报道，标题一个比一个惊悚，内容一个比一个劲爆。他主编的《星期刊》更是以“深度报道”著称，说白了就是专挑社会的痛处戳。这种“哪壶不开提哪壶”的精神，让他很快在新闻界崭露头角。
更让人哭笑不得的是，这位热衷于制造轰动效应的记者，居然还出版了一本《报纸标题漫谈》，专门研究如何制作吸引眼球的标题。这本书堪称早期的“标题党”教程，如果放在今天，估计能在各大自媒体平台卖脱销。
跨界达人：从“纸老虎”到“真老虎”
1996年，张瑞的职业生涯出现了第一次“偏离轨道”。好好的记者不当，非要下派到自贡报业印刷厂当厂长。用他的话说，这段经历让他明白了“新闻不仅是文字工作，更是一个需要全方位经营的产业”。换句话说，他终于意识到，光会写稿是养不活一张报纸的。
这次跨界只是开始。2005年，他受命创办《今日晚报》，他组织晚报社的记者编辑，干了了一件让所有报业同行目瞪口呆的事——出版了号称300个版面的创刊号（实际296个版）。这个创刊号的版面之多，堪称报业界的“吉尼斯纪录”。更绝的是，他还把这个创刊号做成了赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各色版，活脱脱把报纸办成了一弧“彩虹”。
这段经历催生了他的“纸老虎三部曲”。不得不说，这个名字起得相当有自知之明。在互联网大潮来袭的前夜，研究如何办好都市类晚报，确实有点“与虎谋皮”的意味。不过张瑞显然不这么认为，他在书中详细阐述了如何“缔造”、“操盘”、“塑造”报纸这只“纸老虎”。不久，真正的“数字老虎”就把所有“纸老虎”都吞进了肚子。于是，张瑞再次将目光转换到“数字世界”，他亲密接触互联网，建立了自己的网站，签约喜马拉雅，成了互联网作家。
身份转换：从“无冕之王”到“冷板凳专员”
2007年，市委一纸调令，张瑞完成了一次令人费解的职业转变——从媒体人变成了公务员，他担任中共自贡市社科联党组成员、自贡市社科联副主席，后来又兼任市政府信息化办公室常务副主任。用他的话说，这是一个“无权无势、十分边缘的单位”。
但张瑞就是张瑞，即便坐“冷板凳”，他也要想办法把这凳子坐热。于是他牵头推出了“市民卡”，把五大国有银行、医保社保、公交等都整合在一起。这个在十五年前的项目，放在今天看依然相当超前。更让人佩服的是，他居然能在政府部门推出自己的专著《建议与思考》，这本书堪称“公务员生存指南”，详细阐述了如何在边缘部门做出成绩的十二条战略。
2015年，当大家以为他会在公务员系统里安稳度日时，他又做出了一个令人大跌眼镜的决定——辞去公职，前往成都担任上市公司高管。从“冷板凳专员”到企业高管的转变，他只用了“一夜”的时间。
文学创作：从“北欧老外”到“谍战大师”
如果说张瑞在职业选择上让人捉摸不透，那他在文学创作上的跨界就更令人眼花缭乱了。
2003年出版的《我在北欧做老外》，记录了他因签证过期被芬兰出入境机构扣留的糗事。一般人遇到这种事都会遮遮掩掩，张瑞却洋洋洒洒写了50万字，还出了三个版本。更离谱的是，这本书居然被中国作家协会看中，赠送给了美国多家图书馆收藏。看来，“出丑”也能出出名堂。
2021年，已经年过半百的张瑞突然转向谍战小说创作，出版了《风云》三部曲。一个曾经的新闻记者、政府公务员、企业高管，突然写起了谍战小说，这种跨界堪比让一个米其林大厨去写科幻小说。
但更让人惊讶的还在后头。2022年，他签约喜马拉雅平台，将谍战小说《蝎子草》改编成187集的广播连续剧，会员收费收听量近1000万人次。他玩转了新媒体平台，这让很多自称“互联网原住民”的年轻人都自愧不如。
学术研究：从“纸上谈兵”到“实战演练”
张瑞出席传媒科技展会
张瑞的学术研究之路也颇具讽刺意味。他最早研究报纸标题，后来研究报业经营，再后来研究城市发展，现在研究产业园规划。看似杂乱无章，实则暗含逻辑：他总是比时代快半步。
当别人还在研究如何办好报纸时，他已经开始研究报业经营；当别人开始研究新媒体时，他已经转向城市发展；当别人开始关注智慧城市时，他已经在研究卫星产业园了。这种“永远快半步”的节奏，让他的很多研究成果在出版时显得“不合时宜”，但在几年后却被证明具有前瞻性。
他的《建议与思考》在十五年前提出的概念，今天看来依然适用；他做的产业园规划文案，每个都厚得像一本精装书。这些未正式出版的“著作”，反而成了他最实用的研究成果。
张瑞（右）与芬兰传媒业同行专家合影
张瑞学术轨迹与学术成果：
1984年7月，作品《高尚的芦厂坝人》，获得1983年度四川省好新闻奖
1989年3月，《愤怒的火焰——围歼持枪杀人歹徒纪实》获得1988年自贡市好新闻奖
1989年7月，著作《报纸标题漫谈》出版发行
1991年1月，四川省报纸副刊年度好作品评审组担任评委
1991年1月，《精神病王国的白衣天使》获得四川省报纸副刊三等奖（编辑奖）
1991年1月，《戏坛卒子肖仕雄》获得1990年四川省报纸副刊作品三等奖
1991年3月，作品《天下第一灯》，获得中国自贡国际恐龙灯会研讨会优秀论文奖
1991年8月，论文《对报纸版面功能紊乱现象的理性思考》获得自贡市优秀论文
1992年8月，文艺通讯《戏窝子走出的梨园后生》获得自贡市报纸副刊一等奖（编辑奖）
1992年8月，《绿化盐都随想录》获得自贡市报纸副刊作品三等奖（编辑奖）
1992年8月，《人生终点站的共产党员》获得自贡市报纸副刊三等奖（编辑奖）
1992年8月，《朱志宏，你这奋飞的鸟》获得自贡市报纸副刊作品二等奖
1992年8月，《活着的王杰》获得自贡市首届报纸副刊二等奖（编辑奖）
1992年8月，《警惕都市里的“蝎子”》获得自贡市报纸副刊作品一等奖（编辑奖）
1993年6月，获得自贡市好新闻评选“好版面”奖
1993年3月，报告文学《高峡平湖之梦》获得四川省1992年度报纸副刊二等奖（编辑奖）
1993年6月，《高峡平湖之梦》获得全国第五届报纸副刊三等奖（编辑奖）
1994年6月，获得1993年四川省新闻奖“版面奖”
1995年4月，《魏明伦与李琢儒》获得四川省报纸副刊二等奖（编辑奖）
1996年4月，《台湾移植演出魏氏潘金莲》获得四川省报纸副刊一等奖（编辑奖）
1996年4月，获得四川省好新闻评选好“版面奖”
1997年3月，四川省人社厅新闻高级职称评委委员会评定为“主任编辑”职称
1998年9月，四川省新闻出版局、四川省报业协会1996-1997年度“四川省报业先进经营管理者”称号
2001年1月，《澄清报业采编系统的一些流行概念》获得四川省2000年新闻论文好作品
2002年8月，获得中国新闻技术工作者联合会（新华社主管主办）“中国新闻科技创新奖”
2002年9月，《中小报刊数字化综合作业系统》项目，获得中国新闻技术工作者联合会（新华社主管主办）新闻科技创新三等奖
2002年12月，《中小报刊数字化采编系统》（第二完成人）四川省科学技术厅省级科技成果完成证书（证书号20020473）
2003年3月，加入四川省作家协会
2003年3月，著作《报业观念大裂变——MBA管理与实践》出版发行
2003年6月，公派欧洲采访，出版《我在北欧做老外》（三种版本出版）一书，后被中国作家协会赠送给美国芝加哥大学远东图书馆、西北大学图书馆和芝加哥公共图书馆收藏。
2003年6月，《文讯媒体数字化综合作业系统【文讯采编】V1.0》软件，获得国家软件著作权证书（第二完成人）
2004年7月，四川省咨询师协会评定为四川省高级（注册）咨询师
2005年底，受命筹建并创办《今日晚报》 及川南各城市的记者站和发行组织机构
2006年5月15日，组织出版《今日晚报》创刊号，创刊号分为赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各色版，号称300个版面的创刊号（实际出版296个版），成为中国报纸创刊号版面数量最多的创刊号。
2005年2月，著作《记者20年——张瑞作品选》出版发行
2006年11月，受聘担任西华师范大学文学与新闻学院客座教授
2007年1月，著作《纸老虎》传媒三部曲（《缔造纸老虎》《操盘纸老虎》《塑造纸老虎》）出版
2007年3月，受聘担任西南政法大学新闻传播学院的客座教授；
2007年4月，担任自贡市社科联副主席
2007年6月，被中国管理科学研究院学术委员会聘为研究员
2007年9月，《做大蛋糕同分享》获得中共自贡市委2025-2026年度党委党组中心组理论学习成果奖。
2008年1月，受聘担任重庆工商大学文学与新闻学院客座教授；
2008年1月，获得中管院学术委员会2007年企业管理创新企业家成就奖
2008年4月，《二级城市报业”蓝海战术“研究》被中管院学术委员会列为“重大理论研究课题”
2008年6月，获得在北京召开的第四届中国杰出管理者年会“改革开放30年中国管理科学成就奖”
2008年6月，著作《缔造影响力》出版发行
2008年9月，受聘担任四川自贡倍乐职业技术学校“指导专家”；
2008年9月，著作《丑眼看港澳》出版 发行
2011年11月，文献类著作《思考与建议》正式出版
2021年1月，谍战小说《风云》上卷三部曲出版
2022年5月，文献类著作《谋事在人》正式出版
2021年9月，签约喜马拉雅平台，推出《北欧旅途宝典》有声出版
2021年，签约喜马拉雅平台，推出喜马拉雅“年度巨献”《蝎子草》（187集广播连续剧） 有声出版。据喜马拉雅官方统计：会员收费收听近1000万人次。
。“不务正业”的成功学
张瑞出席全球人工智能大会
作为学者，张瑞的研究领域主要集中在传媒领域，自2005年至今，他花了大量的精力研究传媒业的发展，其研究课题主要有两个：
1、创立ZR-MIDT理论：张瑞先生自2005年起提出的传媒业产业链理论（The Media Industry Development Theory of Zhang Rui）,被国内外传媒业简称为ZR-MIDT理论。该理论以“体制性突破”（Institutional Breakthrough, 简称IB）为前提，以“平稳分蘖产业链”（Tillering Industrial Chain简称：TIC）、“集约化运营”（Intensive Operation, 简称IO）及“影响力经济” （Influence Economy，简称：IE）为核心，结合“主业聚焦”（Core Business Focus 简称CBF）与“放弃原则”（Principle of Abandonment 简称PoA）两大支撑点，引入量化改革动力机制、“影响力经济”（Influence Economy，简称：IE）、动态“分蘖机制”（Tillering Industrial Chain，简称TIC）等传媒产业链生命周期等理论模型暨数学公式，构建一套适用于现代传媒业发展的理论体系。ZR-MIDT理论作为一个融合了战略管理、产业经济学和生物式演化隐喻的综合性框架，其背后必然需要数学模型的支撑，以使其从定性描述走向可量化、可预测、可操作的实证理论，被国内传媒产业理论研究领域所采纳和推崇；
2、重大课题《二级城市报业蓝海战术研究》：该课题是张瑞2007年申报承担的中国管理科学重大课题。研究地市级城市报业面临的共同困境（国家级、省级报大报）对地市级报业发展的冲击、网媒及新媒体冲击、报纸读者老龄化、广告收入断崖式下跌、运营成本高升、同质化竞争激烈等）。地市一级报社在已知市场空间中竞争，其市场份额固定，竞争规则明确的残酷背景下，如何让面临严峻挑战的地市级城市报业摆脱在传统“红海”市场（如同质化竞争、广告下滑、读者流失）中的血腥厮杀，通过价值创新，开辟全新的、无人竞争的市场空间（即“蓝海”），重塑地市报市场边界，从“新闻提供者”延申到“本地生活解决方案提供者”； 从“大众媒体”延申到精品和”分众媒体”；从“广大读者”延伸到“特定企业/政府机构”（如：提供舆情监测、行业分析、定制化出版服务）。 从纸媒到融媒（如短视频、博主工作室等）从单一广告收益延申到报纸与线下活动、电商、培训等结合。如“新闻报道+线下论坛”、“美食专栏+餐厅预订”等；从提供功能性信息延申到构建社群情感连接；通过研究，缔造引领未来的本地生活与信息消费的趋势。
张瑞介绍《蝎子草》的创作过程
回顾张瑞的职业生涯，我们很难用一个固定的身份来定义他。他是记者，但不止于记者；他是作家，但不止于作家；他是学者，但不止于学者；他是企业家，但不止于企业家。
他的四川大学老同学毛志坚评价道：“张瑞最难得的是，无论在哪个岗位，他都没有放下手中的笔。”这话说得委婉，直白点就是：这个人无论做什么工作，都在“不务正业”地写作。
国家创新基金项目评审专家梁勤的评价更直接：“张瑞是一个勤奋的学者型人才。”翻译成大白话就是：这个人明明可以靠经验吃饭，却偏偏要靠才华。
张瑞自己的总结则更具幽默感：“人生就是一个过程。即使在边缘岗位上坐'冷板凳'，我也要想法把这冷板凳坐'热'。”这句话道出了他成功学的精髓：无论在什么位置，都要活出自己的温度。
在这个强调专业化的时代，张瑞的“不务正业”显得格格不入。但恰恰是这种“不务正业”，让他在多个领域都留下了自己的印记。他用实际行动证明：人生没有白走的路，每一步都算数；职业没有固定轨迹，每段经历都是财富。
如今，张瑞依然保持着清晨写作的习惯。每天四五点起床，在书房里工作三四个小时。他说：“那个时候万籁俱寂，思维最为清晰。”也许，正是这份在喧嚣世界中保持独立思考的能力，让他在每个领域都能找到自己的位置。
站在书房的窗前，望着成都的夜景，张瑞若有所思地说：“人生如写作，重要的是过程而非结果。”这句话，也许正是对这个“不务正业”者最好的注解。
在这个人人都追求“专业”、“专注”的时代，张瑞用他的跨界人生告诉我们：有时候，“不务正业”也能走出一条别具一格的成功之路。关键在于，你是否能在每个位置上都能找到属于自己的表达方式，是否能在每个阶段都保持对世界的好奇与热爱。
毕竟，人生不是单一的职业轨道，而是一片可以自由耕耘的田野。张瑞这块“田野”上，不仅种出了新闻的果实，还收获了文学的芬芳，结出了学术的硕果，甚至培育出了企业的幼苗。这样的“多元化经营”，难道不也是一种智慧吗？
